一年卖出50万件文创出书业能“抄功课”吗？
正在线上，我们积极取抖音头部从播展开合做，凭仗优良的文创产物取深挚的文化内涵，成功跻身抖音电商国潮好物热卖金榜第一名，同时位列博物馆全品类第二名，仅次于故宫文创。
正在线下，我们环绕文创推广取景区文化，开展了诸多展现勾当。明十三陵博物馆取位于市内、客流量复杂的国度博物馆和故宫分歧，其地舆相对偏僻，线下天然流量较少。若仅依赖景区旅客到店接触文创产物，或只局限于线上推广，难以让文化影响力进一步渗入，因而我们让景区文创走出景区，走进人群，切近年轻人。
除抖音外，我们还同步结构淘宝、小红书等支流电商取社交平台，实现多渠道笼盖，产物收成了极高的用户承认——好评率不变正在99。5%以上。对于累计销量超几十万件的产物而言，如许的口碑成就尤为罕见。
基于这一思，我们正在人流量稠密的区域筹谋了多场快闪店勾当：岁首年月正在昌平区的大型贸易分析体“超等合生汇”开设“凤冠之旅”从题快闪店，本年8月正在野阳合生汇了为期一个月的快闪店，每场勾当的发卖表示均超出预期，其他城市的快闪勾当也正在连续筹备中。
明十三陵博物馆决定做文创，是由于明十三陵正在互联网上的认知度还有很大的提拔空间。国内有不少“一款文创带火一个景区”的案例，因而我们但愿通过依托馆藏沉点文物开辟文创产物，让更多人晓得并领会明十三陵，领会化。
目前，这些首饰均选用铜镀金材质，正在质感的同市价格愈加亲平易近，能让更多的人感遭到文物之美。正在复刻过程中，我们一直遵照“复刻但不刻板”的准绳：以文物的制型、纹样为根本，连系现代审美取利用需求进行二次创做，让保守文物元素更贴合现代糊口。此外，我们还环绕明代文化开辟了挂饰、进一步拓展文创产物的品类，让明代文化能以更轻巧、更切近日常的体例走近公共。
为了让这份文化魅力触达更普遍的人群，我们积极推进海外推广工做。正在本年日本大阪的世界博览会上，筹谋了凤冠大礼盒的首发勾当，让海外不雅众曲不雅感触感染中式镶嵌身手的精美；正在泰国曼谷的华彬东盟健康财产园内，我们也开设文创体验店，为本地消费者供给近距离接触这款文化产物的渠道。
我们目前正在打制另一条焦点产物线——首饰。定陵出土的文物中，留存有浩繁皇后专属饰品，我们环绕这些文物开辟了一系列复刻类首饰。好比“捷报安然耳饰”，其设想原型是刻有“捷报安然”4字的孝靖皇后耳饰，力图还原文物的高雅神韵；基于“六龙三凤冠”打制的凤冠项链，采用了一式三用的巧思设想——长链形态可做毛衣链，缩短后是精美项链，拆卸沉组后还能变身为胸针。
我们一方面以线上线下发卖为焦点，用更切近年轻人的体例，让大师正在认识、喜爱文创产物的同时，也能深切领会十三陵景区，进而认识到明代的汗青文化、汗青人物取宝贵文物那令人惊讶的魅力取价值。
我们按照4顶凤冠做了4款冰箱贴，别离是“十二龙九凤冠”“三龙两凤冠”“六龙三凤冠”以及“九龙九凤冠”，如，“十二龙九凤冠”做为4顶凤冠中规格最高的一顶，冰箱贴采用了自研的铝箔凹凸工艺，这种工艺可以或许更好地还原凤冠的富丽细节和叠翠工艺，将凤冠熠熠生辉的感受完满呈现出来。“六龙三凤冠”做为“常服冠”，冰箱贴则以其简约而不失严肃的设想，展示了凤冠的典雅取崇高，适合现代家居粉饰的同时，也传送出稠密的文化气味。正在明代，镶嵌珠宝类身手达到了巅峰形态，于是我们把这一文化卖点叠加到冰箱贴产物上。这两款文创产物已被列入“礼品”和“昌平礼品”。
正在本年5月18日世界博物馆日，“本宫喜好”系列文创入驻“取辉同业”曲播间，单场发卖额冲破350万元，此中凤冠冰箱贴成为全场单品销冠。
我们的品牌比力年轻，客岁岁尾才做出第一款凤冠冰箱贴，一经上市便成为爆款，上市首月销量冲破10万件，正在抖音平台“明十三陵博物馆从题文创企业店”推出后更是成为博物馆文创类目标标杆店肆账号，并取抖音推出留念款。
像明朝万历的皇冠“金丝翼善冠”，是国宝级文物，但其本身的价值并没有被良多人晓得。它的宝贵之处除了表现正在质地全为金丝外，还正在于全体的拔丝、编织、焊接等方面的崇高高贵身手。好比金丝翼善冠的帽壳部门，工匠是用“编灯笼空儿”的方式，从上至下用518根曲径为0。2毫米的细金丝手工编结而成，斑纹空档平均、疏密分歧，并且两头无小结，看上去薄如轻纱。之前国内也有博物馆连系这件文物开辟过文创产物，但并没有凸显这一特色。正在开辟相关文创产物时，我们要做的就是让大师晓得这个文物有多厉害。因而，正在“金丝翼善冠冰箱贴”的帽壳部门，我们用一根根铁丝做成立体帽网，而不是只做了反面还原。
目前，明十三陵博物馆仅定陵地下景区，出土文物以万历及两位皇后的器物为从，此中又以皇后的首饰文物最为公共所关心。因而我们以“本宫喜好”为品牌从题，连系两位皇后的首饰文物，推出了40多款兼具适用取珍藏价值的文创产物，如凤冠冰箱贴、翼善冠冰箱贴、凤冠随身镜、百子衣冰箱贴，以及紧跟节日取热点打制的吉祥凤冠喷鼻囊、鱼跃龙门系列冰箱贴等。
明十三陵是明朝13位帝王的陵园所正在地，承载着厚沉的汗青取文化。我们开辟明十三陵博物馆文创，一直立脚这份汗青厚沉感，以明史为焦点，力图让每一件产物都藏尽大明风华，成为明史的载体。
再以孝靖皇后的百子衣为例，这件文物的精妙之处，正在于衣身满绣100个孩童游玩的纹样，每一处针脚都表现前人对多子多福的夸姣期许。正在将这件国宝为“百子衣冰箱贴”时，我们没有止步于常规的“平面复刻”，而是特地设想出双面可吸附的形态；更正在细节处巧下功夫，冰箱贴可悄悄拉开，内层用插画完整呈现了100个孩童游玩的画面。
虽然我们的文创产物上市时间不长，品牌成长周期尚短，但市场反馈已超出预期——目前涵盖各品类的40多种产物，总销量已接近50万件。为了让更多人领会并喜爱这些承载明代文化的文创产物，我们正在推广取上持续发力。
正在开辟文创产物之前，我们明白了一个准绳，不做文物的简单复制者，而是要正在产物中表现出文物特色取文化内涵，把藏正在细节里的精妙取汗青厚沉感传送给每一位消费者。
值得一提的是，定陵出土了我国仅存的4顶明代凤冠。此前国度博物馆开辟的九龙九凤冠冰箱贴走红后，不少人晓得这是孝端皇后的凤冠，却鲜少有人领会明代皇后凤冠共有4顶。基于此，我们决定将4顶凤冠的文创产物完整开辟出来，以此传送如许的学问消息：定陵出土了4顶明代凤冠，别离附属于孝靖皇后取孝端皇后，且两位皇后各有一顶常服冠取一服冠——既让大师发生集齐4顶凤冠冰箱贴的乐趣，同时也让凤冠文创成为可延续的潮水。
：客岁岁尾，明十三陵博物馆文创品牌“本宫喜好”的第一款文创产物降生，凤冠冰箱贴上市首月便热销10万件。品牌继续深挖明十三陵的汗青文化内涵，推出40多款文创产物，通过“线上+线下”多渠道营销策略，产物总销量已接近50万件。正在第三届全国文化出书范畴文创产物买卖博览会论坛上，明十三陵博物馆文创品牌“本宫喜好”结合创始人王颖分享了他们从零起头打制爆款文创的实践，其经验或可为出书机构文创产物开辟供给自创。
更令人欣喜的是，跟着产物热度的攀升，抖音和小红书平台自觉宣传推介明十三陵博物馆的“笔记”已超10万篇，相关视频播放量冲破10亿次，且大都内容来自素人账号的自动分享，构成了良性效应。
